LENDO NAS ENTRELINHAS A CARTA ABERTA DE ARTPOP

Contradizendo quaisquer expectativas e alheio a qualquer rumor, eis que o tão esperado anúncio acerca do novo projeto criativo de Lady Gaga, ARTPOP, aconteceu. Além de simplesmente “acontecer”, tornou-se o acontecimento do dia.

Provavelmente o assunto mais falado pela mídia do entretenimento nas últimas horas, trending topic no Twitter e recorde de buscas no Google, o anúncio das datas de lançamento do lead single, do pré-venda do álbum/aplicativo e do lançamento do álbum/aplicativo veio acompanhado de uma fotografia, capturada pelas lentes de Inez e Vinoodh e que você pode conferir em alta definição aqui, e por uma carta aberta escrita pela Haus of Gaga.

Leia abaixo, na íntegra, a tradução desta carta aberta:

Desenvolvido pela TechHAUS, a divisão de tecnologia da HAUS OF GAGA, oaplicativo por si só é um experiência musical e visual que  combina música, arte, moda e tecnologia em uma nova comunidade mundial interativa – “os auras”. Alterando a experiência  humana com a mídia social, trazemos ARTcultura para o POP, numa expedição Warholiana reversa.

Explorando a existência de Gaga como interferência cultural, os usuários poderão compartilhar a “adrenalina da fama” enquanto constroem e compartilham seus próprios projetos, conversam entre si e assistem em tempo real em um globo virtual a explosão de ARTPOP no universo físico e virtual ao mesmo tempo durante nosso “BIG BANG”, em 11 de Novembro.

Por sua vez, o álbum ARTPOP musicalmente reflete o processo criativo de Gaga enquanto ela atravessa por entre cada artista aos quais ela colabora, marcando o trajeto de sua jornada. O resultado, uma “ira” de paixão eletrônica e fúria, definindo cada processo artístico do início ao fim,ARTPOP pode significar qualquer coisa. Mas para ela, esta é a celebração de uma obsessão. E em 10 de Novembro, ela será a anfitriã de uma noite de artRave onde exibirá projetos da Haus of Gaga e das colaborações com Inez & Vinoodh, Robert Wilson, Marina Abramovic e Jeff Koons.

Esta carta aberta, porém, contém preciosas informações para que possamos entender o conceito por trás desse novo e revolucionário projeto. Vamos, aos poucos, destrinchar os trechos mais importantes e tentar entender o que está escrito na entrelinhas do texto.

[...] o aplicativo por si só é um experiência musical e visual que  combina música, arte, moda e tecnologia em uma nova comunidade mundial interativa – “os auras”

Este trecho nos revela que o aplicativo ARTPOP romperá as barreiras artísticas pré-estabelecidas. Segundo descrito, o aplicativo fará a integração da música, da arte, da moda e da tecnologia. Isso significa que a experiência do usuário não será restrita a, analogicamente, baixar e ouvir singles ou ver videoclipes. Com o aplicativo será possível ter uma experiência interativa nunca antes proporcionada.

[...] trazemos ARTcultura para o POP, numa expedição Warholiana reversa.

Este talvez seja o trecho mais revelador do conceito ARTPOP. Entretanto, antes devemos nos lembrar de Andy Warhol, o precursor do movimento artístico do pop art. Warhol dizia, e esse pensamento conduziu todo o movimento, que  a arte comercial poderia ser convertida na arte real, fazendo a cultura popular tornar-se parte da temática artística. Quando lemos que o projeto segue num “expedição Warholiana reversa”, podemos entender que a intenção é seguir no caminho inverso, mostrando que a arte real pode ser convertida na cultura popular. A cultura popular torna-se arte, aos olhos de Warhol e a arte torna-se cultura popular aos olhos de Gaga. POP ART, no caminho inverso: ARTPOP.

[...] o álbum ARTPOP musicalmente reflete o processo criativo de Gaga enquanto ela atravessa por entre cada artista aos quais ela colabora, marcando o trajeto de sua jornada.

O trecho reafirma que a pluralidade estará presente no projeto. Não veremos apenas conteúdo produzido por Lady Gaga. Ela será a condutora de uma jornada que contará com a participação colaborativa de outros artistas, das mais  diversas vertentes da arte como a música, a fotografia, a dança, a moda e, porque não, a tecnologia.

O resultado, uma “ira” de paixão eletrônica e fúria, definindo cada processo artístico do início ao fim, ARTPOP pode significar qualquer coisa. Mas para ela, esta é a celebração de uma obsessão.

O trecho revela que, agora musicalmente falando, ARTPOP será a “celebração da obsessão” pela música eletrônica, há certo tempo já declarada por Gaga. A presença de ZEDD na produção do álbum já era desde o início um indício de que a música eletrônica de qualidade, que criou a obsessão de Gaga, estará presente no projeto.

Agora que entendemos parte do conceito por trás do projeto ARTPOP, somos capazes de nos projetar num futuro não muito distante. Um futuro de possibilidades; afinal, ARTPOP é feito disso, possibilidades. Somos capazes  de perceber que uma nova revolução artística está para surgir, assim como na década de 60. Podemos esperar a queda de paradigmas e preceitos artísticos. Uma explosão de música, arte, moda e tecnologia.